杂志主题是杂志从创刊号就要想明白的事，账号的赛道、主题也一样。

之后你要输出什么类型的内容，来确认发什么什么形式的笔记，「三件套」如何展现，都由账号主题决定，不能轻易更换。

轻易换赛道、换主题，只会让后续的努力变成徒劳。

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举例说：小红书有很多账号买卖的交易。我自己有一个号，后台经常被问：号麦吗？（火星文）高价收，有意➕V XXX。

 

这个账号如果被卖之后，去向如何呢——

 

要么是二道贩子，卖给下一个不懂的人，赚取差价；要么就是买号的人继续让运营创作原先号主原领域的内容，其中夹带广告、或者转带货，赚钱。

 

因为标签、粉丝构成这些已经是确认不会变的东西了。

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文化博主，不可能转型美女。突然开始发美女，粉丝只会觉得：这女的谁？除非是大家都认识的范冰冰。

 

可能看到这一章，还是有同学没想好，要发啥，怎么变现。跟群里的Rosa同学一样：

 

 

Rosa后续的规划，订阅专栏的朋友可以参见群里我给Rosa提的建议。这是个很大的话题，我之后专门开一章讲。继续往下读，也许你自然而然就会知道答案。

 

 

咱们这一章，依然假定你已经确认好了你的赛道和主题方向，来讲讲笔记这种「文体」到底应该怎么写？

 

我在前司最后做的一个产品，是for小红书创作者的创作辅助工具，帮助用户生产「笔记」。

 

在我看来，「笔记」就是一种全新的文体。诗歌是一种文体，散文是一种文体，小说是一种文体。小红书最牛逼之处，在我看来，主要就是两个点：

 

第一，它无限突出放大了UGC的魅力；

第二，它创造了「笔记」这种全新文体。

 

我们今天用2个账号作为例子来展开讲，一个主要内容是图文，一个主要内容是视频。不是做成的账号的马后炮分析，而是我们身边的账号的规律总结。

 

一、@App安利社

小红书利好图文。

 

相较于扑面而来煽动你情绪的短视频，更爱学习的小红书用户更喜欢图文。这是我鼓励身边所有在职的朋友做小红书的重要原因。

图文制作成本低，测试出一个会火的模版样式，跑通一个SOP，就可以在后续的更新里省出80%的力气。

 

小红书什么样的内容容易火？

 

内容上体现经验性，表现上深度结构化的总结性内容。且为针对细分领域的浅度总结。

浅度总结，在于比起知乎、简书，输出知识得降一维。这是由小红书用户属性导致的，我们今天先不做详细讨论。

 

这个账号是我在好事发生App开发的中途做的。当时App的主要工作都在我们的工程师@痘师傅 那里，我利用这段时间做了@App安利社 这个账号，本意是方便我们后续推广好事发生直接拿来用。

 

（一）主页

如三件套所体现的，该账号内容，就是推荐好用的App：

 

 

（二）单篇笔记封面展示

【封面图】

清一色的logo+一句话描述的封面。

【标题】

点名这个App是干啥的的标题。

但，又留下一定悬念，不告诉用户是哪个App，吸引用户点击。（很重要！！！🌟）

【账号主页】

然后按照「杂志感」思路，营造所有笔记都画风一致的主页。

这要是对App感兴趣的，期待用户下一篇发啥的，我就不信有人能忍住不点个关注。

关注又不要钱。

 

 

（三）单篇笔记-图片内容

我们来点进来看看单篇笔记长啥样：

 

 

第一张图封面引起悬念，从第二张图开始，开始揭晓答案：

这个App叫啥——Nome。

这个App有多牛逼——苹果也推荐，少数派也推荐。

 

 

第3-9图详细展开讲App功能，感兴趣的朋友可以自行搜索。

（四）单篇笔记-文字内容

再看文字的笔记内容：

 

 

一、有网感的标题。

标题之外，就都是用户最关心的东西，作为图片内容的辅助说明。

二、App名称，方便用户记忆和到站外搜索。

三、推荐指数，凸显权威性。

四、推荐理由。这里的理由其实和图片上的内容是重复的，但我们要尊重不同用户的阅读习惯，有人就喜欢读正文，正文是图片上文字的另一种表达，还有一个好处是，增强形式感，增加笔记内容的结构性。

五、相关tag。

 

这里刚好聊到了我们的同学@罗小布 在群里的提问：

小红书笔记的内容用图片就可以完全概括，那么写正文的意义是什么？

 

我的回答：

小红书上“图片就可以囊括笔记的所有内容”这样的看法是不对的，但是图片和文字的地位是非主流的展现。

比如主流的更早的平台，微博——

在微博，文字是主要的，图片叫「配图」。而在小红书，会变成图是主要的，文字叫做「配文」。

如果图片已经把干货内容写完了，配文写啥呢？

可以像@App安利社一样 让文字增加形式感，也方便用户更快速找到重点。

或者，写情绪性的以及结论上下文的文字补充。

情绪性如：看完这篇笔记，就不要再熬夜了！

上下文如：这是由xxx研究发现的，在xxx引起了广泛争论。你觉得呢？

以及，带上相关话题。

 

对于干货知识输出的笔记内容，图片上已经写了很多字了，文字就是作为背书补充、增强结构性以及互动性。

这原因不外乎，我们上面大字提到的：

 

小红书的流量密码就是：内容上体现经验性，表现上深度结构化的总结性内容。且为针对细分领域的浅度总结。

看到这里，你知道如下图一这种【合集型封面】和下图二这种【事实罗列型封面】为什么受欢迎了吗？

 

 

 

（五）评论区

及时回复用户评论，吸引用户互动欲望。

 

或者你也可以增加作者置顶，做一个带领评论的评论。

 

这五部分都具备，才是一篇9分以上的「杂志感」笔记。

 

今天教大家的是图文笔记怎么写，我们下期内容更新，视频笔记该怎么做。